Быстрее, выше, сильнее
Ностальгия всегда в моде, а в этом сезоне мы как никогда прониклись ретро-эстетикой. Разбираемся, какие модели ASH вдохновлены культовыми моделями кроссовок и как повторить образы Майкла Джордана или Джейн Фонда.
В начале 1920-х появилась специальная баскетбольная обувь — высокие Converse Chuck Taylor All Star с защитой лодыжки — названная в честь автора идеи и баскетболиста Чака Тейлора. В Германии в это время правила бал «Обувная фабрика братьев Дасслер», в чьих кедах выступали атлеты сначала на Олимпийских играх в Амстердаме, а потом в Берлине: братья Дасслер (те самые, которые впоследствии поделят между собой Puma и adidas) создали обувь для чернокожего спринтера Джесси Оуэнса, который завоевал в них четыре золотые медали.
Курьер культуры
В 1950-х кроссовки вышли за пределы стадионов и спортивных залов. Образ героя Джеймса Дина из подростковой драмы «Бунтарь без причины» — кеды, белая футболка и красная кожаная куртка — моментально стал культовым. В тех же Spring Court на обложке вышедшего в 1969-м году альбома Abbey Road появился Джон Леннон. Более того: музыкант надел их на свою свадьбу с Йоко Оно
Набирал обороты и массовый спорт. Благодаря энтузиазму Билла Бауэрмана, сооснователя Nike, Америка «побежала»: в 1971 году он придумал беговые кроссовки с рифлёной подошвой — в противовес привычным шиповкам. Фан-факт: в ходе экспериментов он использовал вафельницу жены, заменив тесто полимером.
«Гонка вооружений» продолжилась в 1980-х — в эпоху аэробики и шейпинга были придуманы воздушные подушки и гелевые вставки. Тогда же появились первые «умные кроссовки», которые подключались к компьютеру Apple II. Интерпретировать образ Джейн Фонда из ее курса аэробики предлагаем в высоких кедах PEACE или BLAKE.
В 1984 году Nike представили Air Jordan 1, созданные специально для подающего надежды Майкла Джордана. Интересно, что первые «джорданы» были черно-красными — это нарушало регламент НБА, поэтому Nike платили 5000$ за каждый выход спортсмена. Тогда же баскетбольные кроссовки стали частью ДНК рэп-культуры.
Появление модели Gucci Tennis в том же году стало началом эпохи fashion sneakers — моделей, вдохновленных спортом, но к спортивным достижениям имеющим мало отношения. Ярким примером стали женские кеды на танкетке, благодаря которым об ASH заговорили во всем мире.
В 1990-е ставка делалась на технологии и сложные конструкции. Бренды состязались в использовании необычных материалов и большого количества деталей.
