с чего все начиналось
Идея «возвышенной» спортивной обуви увлекала дизайн-команду ASH чуть ли не с самого старта: в архивах бренда 2006–2008 годов можно найти кеды на вулканизированной танкетке (они дали старт линии Virgin, которая существует до сих пор). На их основе в 2008 году бренд сделал кастомную пару на танкетке для мирового тура Мадонны Sticky & Sweet — на YouTube можно найти видео, где певица исполняет «Music» и другие свои хиты в этих высоких кожаных кедах на шнуровке и с ремешками. Но по-настоящему громко бренд заявил о себе в 2012 году, когда в новой коллекции появились кроссовки на танкетке под названием Bowie. Именно с этой модели началась массовая популярность ASH, в том числе среди звёзд: Bowie носили Амаль Клуни, Люси Лью, Кендалл Дженнер, Джулия Робертс и другие. Главная особенность Bowie — танкетка не выделялась отдельно, а была спрятана внутри конструкции. Этот невидимый подъём визуально удлинял ноги, менял силуэт и задавал уверенный шаг.
Кроссовки исключительно для девушек
Десятилетиями кроссовки считались мужской обувью, а девушкам доставались уменьшенные мужские модели по принципу shrink it and pink it («уменьши и покрась в розовый»). Кроссовки на танкетке же с самого начала проектировались для женщин и решали их давнюю проблему: каблуки делают силуэт стройнее, но в них неудобно, а в кроссовках суперудобно, но недостает роста. Дизайнер Изабель Маран — одна из тех, кто сделал этот тренд массовым — вспоминала, что, разрабатывая кроссовки на танкетке, просто вернулась к своей же детской хитрости: в 11 лет она казалась себе коротышкой в своих Stan Smith — и подкладывала в них кусочки пробки. Итого получилось +3–5 сантиметров роста и 0 дискомфорта. Детское изобретение, которое годы спустя переняла вся индустрия.
Затишье и новая жизнь
Примерно к 2015 году тренд идет на спад. Модные силуэты меняются: на смену скинни приходят свободные брюки, а модели на танкетке уступают место минималистичным плоским кроссовкам. Но ASH не отказывается от идеи спрятанной танкетки и продолжает развивать её, подстраивая под ощущение момента. В 2019 году, когда в моде «папины кроссовки» (dad shoes), у бренда выходит модель Blade: кроссовки в духе беговых ретромоделей, но на той же скрытой танкетке. Затем появляются Bowffy с «накачанным» силуэтом по мотивам ugly sneakers и скейтерских моделей. Скрытый подъём здесь особенно кстати: он визуально уравновешивает массивную форму. В коллекции осень-зима 2026 две новых модели на танкетке. Замшевые Borealis на липучках по силуэту очень близки к кроссовкам 2012 года. А boradia из состаренной замши повторяют их форму, но вместо липучек у них шнуровка.
Для кого этот тренд сейчас
В TikTok набирает обороты эстетика millennial optimism: поколение, заставшее 2010-е разве что детьми, романтизирует ту эпоху — её сериалы, журналы, музыку и манеру одеваться. Самые увлеченные охотятся на ресейле за кроссовками тех лет и показывают подписчикам, как стилизовать их сегодня с мешковатыми джинсами. Те, кто носил эти кроссовки еще в 2010-х, знают: попробовав однажды этот «возвышенный» силуэт, к плоским кроссовкам возвращаешься неохотно. А многолетним скептикам мы предлагаем простой эксперимент: примерить новые модели и проверить, насколько крепки ваши принципы.
