На улицы города флисовые кофты и ботинки для трекинга ворвались в середине 2010-х, когда A$AP Рокки, Фрэнк Оушен, Хейли Бибер и Белла Хадид показали, что функциональная и технологичная одежда может быть модным высказыванием.
В 2017-м тренд впервые зафиксировали в СМИ, и его тут же подхватили бренды: появились коллаборации Arc’teryx x Jil Sander, Hoka x Marni, Moncler x Pharrell Williams, Columbia x Opening Ceremony, Fjällräven x Acne Studios. Больше всего партнерств реализовал The North Face — с Comme des Garcons, MM6 Maison Margiela, Supreme, Gucci и несколькими другими. Свои версии ботинок для трекинга представили бренды Miu Miu, Brunello Cucinelli, Jacquemus и Balmain.
Этот феномен владелец The North Face объяснил еще в 1984 году: «многие хотят носить одежду, которая дает понять, что они ведут активный образ жизни. Рубашка поло Ralph Lauren — классический пример. Сколько вы знаете людей, которые действительно играют в поло?»
Зимняя коллекции ASH идеально отвечает тренду на активный образ жизни. При этом, отправляться в поход с 50-килограммовым рюкзаком и перспективой ставить палатку и разжигать костер совершенно необязательно. Достаточно естественной укладки и макияжа без макияжа.
