Вместо того чтобы снимать классический кампейн, мы решили сделать творческую коллаборацию с Тикако Такэмото, хореографом и режиссером по пластике из Токио. Для нее движение — это самостоятельное высказывание. Через тело можно передать эмоцию, напряжение и внутреннюю трансформацию. Такой подход близок ASH: мы верим, что человек меняется, двигается вперед и заново определяет себя в этом движении.
Этот кампейн отразил философию и принципы ASH. В современном мире, где брендам все сложнее и сложнее удержать внимание, мы сознательно выбираем сотрудничество с талантливыми художниками и независимыми креаторами из разных уголков мира вместо привычных съемок со знаменитостями. Для нас идея и творческое совпадение важнее известности и быстротечных трендов.
